Первым шагом на пути к основанию американского бренда послужило именно пристрастие Энди и Чада к занятиям серфингом. Энди Лаатс очень хорошо знал, чего не хватает профессионалам экстремального спорта, так как до основания собственной марки работал в крупной компании, приоритетным направлением деятельности которой являлось производство амуниции для сноубордистов.
Однако молодые люди решили, что основным направлением их бренда будет производство наручных часов, которые могли бы оказаться полезными для экстремалов. Надо отметить, что на момент основания марки мировой рынок наручных часов не располагал изделиями, которые бы в полной мере отвечали требованиям любителей экстрима, часы Nixon буквально с первого для своего существования стали пользоваться огромной популярностью.В настоящее время ассортимент марки включает в себя не только наручные часы Nixon, но и множество различных аксессуаров, ориентированных на любителей экстремальных развлечений.